7月28日，由中國廣告協(xié)會主辦的以“新起點 共未來”為主題的2021年中國戶外廣告論壇在青海省會西寧開幕。全國部分地區(qū)、青海省相關(guān)部門負責人以及來自全國各地近千名專家學者及知名廣告公司代表齊聚現(xiàn)場，重點圍繞“十四五”開局之年中國戶外媒體的新形勢、數(shù)字化數(shù)據(jù)化賦能中國戶外媒體等八個議題展開研討。

論壇現(xiàn)場（圖源：人民網(wǎng)）

據(jù)悉，這是中國戶外廣告論壇首次在青海省舉辦，將為青海省“四地”建設提供更多高質(zhì)量宣傳策略。

戶外廣告既是戰(zhàn)略資源，也是文化產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，2019全國廣告經(jīng)營額達到人民幣8790億元，居世界第二位。中國戶外廣告投放量過往一直保持穩(wěn)健的高速成長。中國戶外廣告投放量過往一直保持穩(wěn)健的高速增長，2020-2021年，戶外數(shù)字媒體同比增長67%。但近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速發(fā)展，戶外廣告受到了一定的沖擊，而隨著我國城市化進程加深，城市面貌、人口素質(zhì)的提高，戶外廣告業(yè)也將迎來全新的發(fā)展機遇。

論壇現(xiàn)場（圖源：人民網(wǎng)）

“廣告是傳播品牌、擴大內(nèi)需的有力手段，但需要對廣告有正確認知。”中國廣告協(xié)會會長張國華表示，2020年，全國廣告份額超一萬億，其中戶外廣告既可以展現(xiàn)城市發(fā)展水平，又關(guān)乎城市形象，希望相關(guān)部門對此予以重視。同時，戶外廣告行業(yè)也要注意導向及創(chuàng)新，避免“三俗”，接受并融合新技術(shù)的發(fā)展，注重安全發(fā)展、場景塑造，更好地提升傳播效果以及轉(zhuǎn)化率，從而使戶外廣告價值得到有效彰顯。

“從趨勢來講，相較于以往‘飽和式’的戶外廣告投放，目前戶外廣告處在‘品牌與效果遞進’的過程中。同時，戶外廣告的廣告主正在從以往的大企業(yè)向更多中小企業(yè)轉(zhuǎn)型。”友盟+首席運營官呂志國指出，戶外廣告的優(yōu)勢在于更豐富的場景與更精準的人群覆蓋，所以包括投放前策略、廣告展示中及投放后的轉(zhuǎn)化效果、二次營銷等戶外廣告全流程數(shù)字化就顯得更為重要。

百度商務合作部總經(jīng)理張洪濤說：“目前戶外廣告數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大趨勢，但仍面臨不少挑戰(zhàn)，包括大屏升級改造標準化、廣告數(shù)據(jù)的安全規(guī)范使用等?！彼硎荆Ｍ嚓P(guān)部門及行業(yè)協(xié)會可以加速標準制定，從而使戶外廣告業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。