在這種趨勢下，許多品牌主開始意識(shí)到了戶外廣告所產(chǎn)生的營銷價(jià)值，助力品牌打造升級(jí)的重要性。目前廣告主投放策略的新邏輯主要在于以下兩點(diǎn)：1.吸引人流量，2.塑造影響力。

說到網(wǎng)紅打卡圣地也是數(shù)不勝數(shù)，比如像深圳華僑城創(chuàng)意園，被稱為鬧市中的文藝街區(qū)。本是一片上世紀(jì)八十年代的舊工廠，卻被裝點(diǎn)的文藝范十足。深圳海上世界，音樂噴泉裝置，吸引了不少人前來打卡。深圳市民中心是一個(gè)非常有代表性的建筑，更是深圳市民活動(dòng)的娛樂空間......

網(wǎng)紅打卡地“良渚博物院”，沒想到自己被包圍成“展品”被打卡。此外，對于很多展覽、體驗(yàn)館來說，“拍照好看”成為了第一要素。自從TeamLab打造出一時(shí)炙手可熱的現(xiàn)象級(jí)展覽并且成為Ins火爆的話題之后，國內(nèi)出現(xiàn)多種創(chuàng)意展覽，以“多媒體”“沉浸式”展覽方式、藝術(shù)性特征符號(hào)為點(diǎn)綴，成為新一代年輕人對“時(shí)尚”“藝術(shù)”的追求。最主要的還是“拍照好看”，對于網(wǎng)紅景點(diǎn)來說，評(píng)價(jià)一個(gè)景區(qū)、打卡地優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)不再是 5A，而是“好出片”。在小紅書上，“0元拍大片”是博主們最愛用的推薦詞匯。還有一些“主題性”展覽館，應(yīng)對某一痛點(diǎn)需求，同樣成為年輕人打卡之地。如北京的“奇葩減壓館”、“失戀博物館”“泡面館”等就以圍繞主題新奇的體驗(yàn)，成為年輕人的打卡圣地。

線上社交媒體如“雙微一抖”，依然成為了當(dāng)前年輕人的社交首選，而在線下，每日必經(jīng)的公寓樓、寫字樓、候車亭、地鐵站，日常消費(fèi)的商場、影院等媒體是消費(fèi)者的核心接觸點(diǎn)，這樣的媒體接觸點(diǎn)對廣告主來說越來越有意義。

因此，像梯媒、候車亭廣告、道閘廣告等圍繞消費(fèi)者生活圈展開的媒體形式，必然成為品牌集中引爆不可或缺的營銷利器，同時(shí)與手機(jī)中0.5秒就會(huì)被劃過的廣告相比，線下這些能讓消費(fèi)者多看幾眼的廣告太重要了。

內(nèi)容化、場景化越來越重要，對品牌來說，利用戶外媒體將內(nèi)容化和場景化高效結(jié)合，會(huì)成為引爆品牌的最有效方式。

而到了成長期的品牌已經(jīng)在部分消費(fèi)者心中建立了熟悉度，部分產(chǎn)品也被消費(fèi)者所認(rèn)可和感知。成長期品牌在廣告投放上，品牌曝光周期需要延長，并長時(shí)占據(jù)消費(fèi)者記憶。同時(shí)，還需要防御競爭品牌的進(jìn)攻，因此在廣告投放上需要對自身品牌核心人群進(jìn)行長時(shí)以及全面覆蓋攻破，從而領(lǐng)先占據(jù)市場份額。商業(yè)區(qū)大屏LED廣告、地鐵站廳、地鐵包廂、梯媒和候車亭等戶外廣告媒體投放周期均較短，品牌可以根據(jù)需要選擇間歇并延長戶外媒體廣告投放周期，加大投放力度，樹立品牌形象。

在經(jīng)歷了認(rèn)知、熟悉和信任周期之后，開始進(jìn)入品牌衰退期。許多品牌都抵不過時(shí)代技術(shù)和消費(fèi)者需求的迅猛變化，因此走向產(chǎn)品需求和銷量持續(xù)下跌的窘境。不過，這并不意味著品牌已經(jīng)喪失價(jià)值。品牌在經(jīng)歷了成熟期之后，由于外部宏觀環(huán)境的競爭、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)改變和技術(shù)更迭等原因也會(huì)使品牌跟不上變化或陷入瓶頸。這時(shí)品牌需要重新通過爆發(fā)期進(jìn)入成熟期，也就是重新根據(jù)外部變化，制定合適品牌形象的全新品牌傳播思路，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)久不衰，保持旺盛生命力和競爭規(guī)模，讓消費(fèi)者離不開品牌。因此，全媒體戶外廣告投放是較優(yōu)的選擇。